体育大生意第2210期德甲联赛收入德甲联赛收入，欢迎关注领先的体育产业资讯平台
文本 | 郭福瑞
体育大商业记者
德国足球在全球体育中依然扮演着“领头羊”的角色，在面对新冠疫情危机的情况下于5月成功完成复赛、为其他顶级联赛提供“抄作业”样本后，德甲如今已成为疫情爆发以来首个出售国内版权的欧洲顶级联赛。
当地时间6月22日，德国足球职业联盟公布了未来四个赛季德甲和德乙德语区媒体权的招标情况，两大联赛预计在2021-22赛季至2024-25赛季平均每个赛季的收入为11亿欧元，因此可以推算出本次招标的最终价格为44亿欧元。
Sky 和 DAZN 分享大部分直播权
从德国足球职业联赛公布的信息可以看出，天空付费电视频道和体育流媒体巨头DAZN是德甲和德乙两大联赛最重要的转播合作伙伴。天空付费电视频道获得了德甲和德乙联赛6个比赛日所有比赛的每周转播权，这意味着天空每赛季将转播200场周六比赛。
直播版权分配
DAZN 拥有周五和周日比赛日所有德甲比赛的转播权，并将独家转播德国、奥地利和瑞士的 106 场比赛。本赛季，DAZN 已经开始转播德甲比赛，他们在赛季前就签订了转播 40 场比赛的分销协议。
根据新协议，德国大众传媒公司德国体育一台获得德甲联赛和德乙联赛部分比赛的免费直播权，包括德甲联赛比赛、德乙联赛揭幕战、超级杯以及升降级附加赛等，其中德国体育一台获得33场德乙联赛比赛的转播权。
德甲和德乙联赛的比赛集锦由ARD（德国电视台一台）、ZDF（德国电视台二台）、德国体育一台和阿克塞尔·施普林格集团共同播出，其中大部分都免费向观众开放。其中，阿克塞尔·施普林格集团获得了两大联赛户外广告屏的比赛集锦播放权。据悉，这是德甲和德乙联赛首次拍卖户外大屏幕的视频集锦播放权。此外，ARD还获得了联赛的广播、网络和移动端音频播放权。
活动精彩内容的版权分配
损失高达2.4亿欧元，但首席执行官直言，这是一个非常好的结果。
总价44亿欧元的版权费虽然不低，但比起此前德甲和德乙联赛德语区版权出售价格还是略低一些。2016年，德甲和德乙联赛与天空电视台、其子公司欧洲体育台（）和ARD达成了为期4年、价值46.4亿欧元的版权交易合同，德甲和德乙联赛年转播收入首次突破10亿欧元。这笔大单比上一周期增长了85%。
然而，目前的情况已与上一轮周期不同。随着新冠疫情席卷全球，许多体育广播公司因赛事停摆而受到严重打击。这也导致竞标德甲和德甲德语区转播权的公司数量减少。据《福布斯》报道，德国电信和亚马逊曾被视为潜在候选者，但两家公司均未竞标任何转播权套餐。
《纽约时报》认为，版权费用的减少和竞标者数量的减少或许是一个令人担忧的前兆，因为对于很多竞标者来说，他们是在一个不确定的环境中谈判德甲联赛收入，对于未来的比赛是否能够如期进行、是否会有球迷在球场内观赛，这些由疫情引发的不可控问题正在困扰着他们。
此次版权竞标开始前，甚至有猜测称未来4个赛季德甲和德乙的本土版权收入将不足10亿欧元/赛季，最终36家德甲和德乙俱乐部的版权收入减少了2.4亿欧元，也算是一个比较不错的结果。
一年前，德国足球联盟首席执行官克里斯蒂安·塞弗特在接受英国《金融时报》采访时曾预测德甲联赛将继续蓬勃发展。他表示：“德国付费电视市场还有很大的增长空间。”面对目前的形势，他不得不改变想法：“目前的情况不同寻常，这已经是一个很好的结果，它为联盟提供了财务保障，这笔收入非常可观。”
德国足球联赛首席执行官克里斯蒂安·塞弗特
塞弗特说：“我们做得非常好，尤其是与欧洲其他顶级联赛相比。”据《金融时报》报道，德甲联赛高管私下表示，媒体版权价值没有大幅下降，这让他们松了一口气。
考虑到新冠疫情仍在蔓延，经济衰退隐现，体育版权领域现金流吃紧，塞弗特等高管的想法确实有道理。德甲和德乙在最新一轮电视转播谈判中表现不错。这可以为各家俱乐部在这段不确定时期提供更多稳定性。
不过版权费的下调，依然会让德甲、德乙俱乐部的日子不好过，尤其是在13家德甲、德乙俱乐部被德媒曝出面临破产危机的情况下，勒紧裤腰带过日子的阴影恐怕还要持续一段时间。