女足，体育赞助的新蓝海
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欧冠女足四分之一决赛次回合，巴塞罗那女足主场5-2大胜皇家马德里女足，以总比分8-3晋级欧冠半决赛，继续走在卫冕之路上。除了激动人心的比赛之外，最激动人心的一幕是在诺坎普球场的第二回合，有91,553名观众观看，这在女足历史上绝对是里程碑。越来越受到关注的女足赛场，终于展现出了强大的商业发展潜力。
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梦
01
诺坎普球场之战
91,553名观众！新的世界纪录！
要知道，最初的女足世界纪录要追溯到1999年女足世界杯的决赛，当时的对手是中国和美国——当时有90195名观众涌入洛杉矶的玫瑰碗体育场，创造了上座率的世界纪录。
二十三年后，世界纪录终于被诺坎普战役打破。
比赛接近尾声时，诺坎普球场的屏幕上显示了观众人数
首回合，巴塞罗那客场3-1击败皇家马德里。当时，外媒曾报道称，月底欧冠四分之一决赛第二回合的门票已经售出超过8.5万张，诺坎普球场或许能为女足迎来新一批观众。全国德比、放开疫情防控、顶级技战术对决、卫冕冠军、金球奖得主......这一系列因素创造了 91,553 人出席的世界纪录。
巴塞罗那以一个童话般的进球首开纪录
从各国顶级女足联赛的演变来看，中国女足联赛的发展其实更早，许多欧洲国家在21世纪以后才开始发展职业女足联赛。然而，与2019年中国女足联赛平均1840人的“惨淡”数据相比，起步晚于中国女足联赛的欧洲女足，又是如何做到的呢？
02
从欧冠到欧洲
这
诺坎普球场被誉为“神”的根本原因，是欧洲女足快速发展的缩影。
早在2019年法国女足世界杯上，欧洲女足的进步就已经风靡全球。女足世界杯前八名中有七个被欧洲球队占据;英格兰女足与美国女足的半决赛，英国创造了1170万的女足收视纪录，这也是2019年英国收视率最高的电视节目。
虽然世界杯已经落下帷幕，但它依然是亚洲、非洲和拉丁美洲的“唯一幼苗”——美国女足夺冠。然而，世界女足格局的剧变已经开始。在未来很长一段时间内，毫无疑问，世界女足中心将来到欧洲。
男足百年历史，为欧洲积淀了深厚的足球文化。庞大的粉丝基础，忠诚的代际传承;这是欧洲女子足球发展的现成资源。越来越多的男足球迷将目光转向女足，将重点放在主队身上。例如，在欧洲最受欢迎的10家女足俱乐部中02欧冠决赛视频中文，你可以看到里昂、巴塞罗那和拜仁等熟悉的身影，而来自前五大联赛的俱乐部占据了多达8个席位。不
难分析，豪门们的“联动效应”，凭借广泛的球迷基础、市场、管理经验和训练设施，对女足的推动作用不难理解。这使得星光熠熠的女子冠军联赛成为女子足球界最顶级和最昂贵的职业联赛之一。
女足冠军联赛标志
今天的女足冠军联赛，作为女子职业体育的标杆赛事，正在女子足球史上树立一系列里程碑。如果认为基于刻板印象的女子足球“质量低下”，那就大错特错了。
同时，根据知名数据机构的调查结果显示，虽然同级别的女性和男性运动员在速度、力量、体能等方面仍然存在天然差距，但这些先天身体因素对比赛质量的影响，几乎不再是人们关注女子体育比赛的原因。
看完下图中的进球，你还有底气说女足水平差吗？
皇家马德里后卫索尔诺萨在中圈打出世界波
换句话说，“女性游戏不如男性游戏”之类的观念已经是过去的印象流。恰恰相反，正是媒体和品牌自身阻碍了对女性体育的关注，低频、低层次的媒体内容和营销活动缺乏对女性运动的基本认知，都对女性运动在公众和社会中的形象产生了负面影响。
其中，最关键的问题依然是主流媒体对女性体育运动的“非常有限”的关注。
然而，我们很高兴地看到，越来越多的广播公司开始关注女子体育市场——例如DAZN，这是本赛季女子冠军联赛的著名体育优质流媒体服务（OTT）。
DAZN 成立于 2016 年，最初是英国数字体育媒体集团的一部分，由乌克兰亿万富翁 Len 拥有，他也是华纳音乐集团的所有者。2019年3月，该集团更名为DAZN集团，专注于体育流媒体服务。目前，其业务版图已扩展到四大洲。
去年6月，欧足联在其官网上宣布，全球领先的体育流媒体服务平台DAZN将成为未来四年女足欧冠的转播权平台，这是DAZN与欧足联的又一次重磅合作。
DAZN的女子冠军联赛频道 首页
长期合同也意味着全球女子足球赛事的收视率会提高，观众也会扩大。过去，欧洲女足冠军联赛是在有限的平台上转播的，她们大多集中在淘汰赛的最后阶段。但是，2021-22 和 2022-23 赛季的 61 场女足冠军联赛将在 Dazn 上免费转播。观众可以登录DAZN的官方频道，免费观看女足冠军联赛。
简单、方便、免费，这是吸引观众进入不断扩大的女子足球市场的最佳时机。
与免费直播的推广相匹配的，是女足欧冠联赛奖金的大幅提升。随着高颜值转播合同的签订，参赛队伍的商业价值和奖金也随之上升。活跃的新兴流媒体巨头为参赛的女足提供了更多在全球范围内亮相、拥有更多观众的机会。
据报道，从本赛季开始，欧足联已经将女足欧冠联赛的总奖金翻了两番（共计2400万欧元），最终冠军球队可以拿到的总奖金可以达到180万欧元——尽管与巴黎圣日耳曼男足在2020-2021欧冠赛季将获得的1.34亿欧元相比02欧冠决赛视频中文，已经相形见绌。不过，相较于上届女足赛季最高奖金只有40多万元，目前的欧冠奖金金额已经是女足运动的“一大步”，未来将更加可期。
随着全球转播的扩大和商业赞助的大幅增加，势必为欧洲女足创造一个良性循环。饰演 UEFA Women's Head ·凯斯勒表示，新赛季的女足欧冠将首次依靠自身收入，女足发展的机遇已经到来。
除了奖金和转播合同外，女足冠军联赛的另一个里程碑是，女足冠军联赛比赛也有了自己的主题曲和新的标志。
欧足联女足领袖纳丁 ·凯斯勒认为，欧洲女足冠军联赛本身就有自己的体育和商业设施，有自己的独特性，加入单独的主题曲和标志是非常必要的。欧足联为女孩们准备的新主题曲和标志，不仅体现了欧足联和欧洲女足俱乐部的声望，也加强了女足欧冠的品牌效应。
女足欧冠新主题曲宣传片
主题曲遵循与欧洲男子冠军联赛主题曲相同的原则，由荷兰广播合唱团（）以欧足联三种官方语言（英语、法语和德语）演唱。最后一句歌词用中文翻译为“他们站起来，荣耀随之而来”，这也生动地展示了UA女足冠军联赛不再是男足冠军联赛的赠品，不再与比赛的转播权捆绑在一起，也不再将主题曲和标志一起使用。欧洲女足冠军联赛的形象将更加立体和独特。
这振奋
人心的主题曲激励着欧洲女足运动员和所有支持女足发展的人们继续对女足运动的承诺。91,553人的出席也是最好的证明。
03
从欧洲走向世界
在欧洲之外，日本和北美的女子足球仍然蓬勃发展。
在日本，创立于1989年的日本女子足球联赛（ ）一直是一个非职业联赛。在去年的法国世界杯上，逐渐职业化女足的欧美强国夺得了世界前8名的冠军，欧美与亚洲差距不断拉大的现实，极大地刺激了日本足协加快女足职业化进程。
2020年6月3日，日本足协正式决定，日本女足联赛将于2021年秋季正式开赛，这也标志着日本女足联赛正式进入职业时代。WE联赛的目标是打造世界第一的女子足球联赛，让日本女足再次成为世界第一。
日本女子职业足球联赛的新标志
新一届WE联赛最大的亮点在于与国际赛制接轨，采用9月开赛、5月闭幕、主客场循环赛制的秋春季赛制。同时，俱乐部必须在主场拥有至少 5,000 个座位。最值得关注的是，日本足协对参加WE联赛的俱乐部的审查也有特殊要求：至少一名女性经理，并且俱乐部女性工作人员的比例在三年内超过50%。
这就是WE联赛理念的体现：通过女子足球，实现和发展充满梦想和生活方式的多样性，让每个人都能发光发热。
在北美，女子足球有着更悠久的历史。美国女子足球联盟（ Women's ）家喻户晓，今年，美国女子足球队与美国足球联合会达成同工同酬协议——美国足球将向女子足球支付2400万美元，并承诺为男女足球队提供同工同酬，包括世界杯奖金。美国男队和女队国家队一举实现了男女同工同酬。
美国女子国家队
可以看到，从欧洲走向世界，先进的管理机制、科学的发展理念、长期的球迷基础，为女足的快速崛起提供了丰厚的沃土。欧洲女足的未来令人振奋，潜力无穷。
对于中国女足来说，除了提升自身联赛建设，尽早送出优秀苗儿“留出国门”02欧冠决赛视频中文，不断接受世界一线职业联赛的高节奏经验，或许也是中国女足重新崛起的捷径之一。
（全文完）。
文 / 刘鹤
编辑 / 尹浩楠
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